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　　書呆子歐書劍

　　關于“書呆子”其人，在云南茶界似乎一直是個謎，孤傲神秘，卓爾不群，以至于前段時間有媒體故意用“她”字將其寫成女性，也有很多人信以為真了。一位茶界人士這樣評價他：很多時候做事會看心情，好惡分明，不喜歡誰的話連電話都不接，有一次竟然因為不喜歡一個同行而堅持不把二人的照片放在一起。

　　但同時，他也是性格隨意之人。一頂深褐色的帽子，披肩的長發，白色的T恤上印著四個字：文藝青年這是記者見到他時的模樣。隨意的裝束一如他灑脫的性格。“報紙我很少看，倒是聽說他們把我寫成女性了，但又有什么關系呢？”對于外界的種種傳聞或者媒體的評論，他總是不置可否。

　　從2006年年底在網上開店至今，5年多來他從不參加任何
，不花錢打任何廣告，但書呆子的店在云茶電子商務界幾乎一直名列三甲，雖然不肯透露具體的數字，但業內估計的千萬以上這個數字他并沒有否認。

　　書呆子本名歐書劍，今年剛好30歲，第一次接觸電腦還是初中時期，三年的計算機課程，他只學會簡單的開機關機和打字，雖然成績平平，但對計算機充滿興趣，初中畢業后報考了中專計算機專業。2003年來到昆明，走過街、串過巷，送過蜂窩煤、礦泉水，當過打字員、圖書管理員。抱著好玩的心態，有一天他在淘寶網注冊了一個網店，用來賣書，賣出去的第一本書雖然賺了2元錢，但運費卻倒貼了20多元錢。后來雖說有了經驗，每本書可以賺幾元錢，但經營一年下來，卻只能解決基本的溫飽問題。

　　說起為何轉行，歐書劍言語不多，但卻簡單實在，“原因很簡單，賣書賺不到錢唄。其實當時一點都不懂，甚至不知道什么是普洱茶。”他很反感“賣茶”一說，“從一開始我就想把茶當做一種愛好來做，只是單純地想著讓大家喝了以后開心，所以我只是保證賣的茶葉保證正品，顧客購買之后不喜歡可以退，從來都不花錢打廣告。”

　　這種方式無疑是有效的，歐書劍賺到了人氣及好評，而這也是電子商務成功的一個關鍵。2011年4月，他的網店擁有了50萬個好評，累積到一個金冠，成為云南淘寶網店經營者中級別最高的店主。如今，他在昆明有3個倉庫，每個1000多平方米，還注冊了自己的公司并在康樂茶城有了獨立的門店，公司員工也由最初的3個人發展到現在的30多人。

　　“云茶電子商務還沒有一家真正意義上的品牌店。我對自己的產品還不滿意，如果打分的話依舊為不及格。”歐書劍對自己并不滿意，但他在2010年轉行做自己的品牌后，網店卻悄悄發生著變化。“這幾年，由于網店的同類產品價格一向比大廠家的零售價低，幾乎把各大商家都得罪完了。好在變化也很大，最多時經營的2000多款茶全是別人的品牌，而現在經營的幾百款茶中一半以上是自己的品牌。”

　　談到下一步，歐書劍表示，今后將組建自己的茶廠，這樣“原料—設計—加工—包裝—終端”整個產業鏈才會掌握在自己手上，“總有一天我會只做自己的茶，做對得起別人，對得起自己的茶。”來自：昆明日報

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