四、普洱茶的時代機遇?

品牌的危機，其實是時代消費觀念變遷的結果。以后的消費趨勢很可能是：?

1、簡約產品的盛行。質樸、實用、健康與安全是未來產品的核心價值。?

過度的品牌宣傳，必然造成產品重包裝輕實用。而且企業為了節約成本及片面迎合消費者的需求，完全不顧及產品的特性，對產品進行異化處理，比如食品加工業就大量使用添加劑已經成為行業的潛規則。這樣就給產品帶來健康與安全等隱患。所以，在未來質樸、實用、健康與安全等價值將得以極大程度的強調，成為消費的主流價值。?

2、口碑情況是消費者選購產品的最關鍵因素。?

在互聯網興起之前，由于傳統媒體的實時性與互動性功能差，都是報社出報紙，我們被動看報，信息是單向的傳遞，這樣就給品牌價值傳播提供了信息不對稱性的土壤。而有了互聯網后，消費者在信息的傳播與交流上第一次擁有相對平等的話語權。伴隨著話語權而來的將是，品牌效應的減弱，口碑效應的上升，更多的消費者將利用口碑來選擇商品。?

3、在多元化的消費形態下，品牌企業將與越來越多的草根企業共生。?

在互聯網與草根文化興起的今天，主流價值處于解構之中，新的價值觀遠未形成，人們的需求與選擇將日趨多元化。由于是多元化的消費社會，品牌企業很難滿足消費者的N多需求，更多的消費者將通過網絡與中小企業甚至小作坊取得直接聯系，個性化的定制產品將大行其道。網購與定制生產將成為趨勢。?

4、產品的流通環節將減少，直銷將成為趨勢。?

在商品信息單向傳播的年代，消費往往只能接觸到最后賣給他產品的那個人，而之前的流通環節與生產廠家乃至原料供應商，消費者是很難接觸得到的。但到了互聯網時代就不一樣了，利用搜索與聊天等信息交流工具，消費者很容易就能找到生產商。這樣消費者就可以越過渠道商直接向生產商訂購產品。因此，未來的消費渠道將扁平化，廠家直供消費者將成為潮流。未來很可能會出現大型的網絡銷售公司，專門運營廠家與消費者之間的貨物直供。廠家——網絡銷售公司——消費者，將是未來渠道的主要形態之一。?

未來的產品、品牌與流通形態將被重新定義。在重新定義的過程中，普洱茶的價值將像上次“越陳越香”的價值得到強調一樣，“質樸、實用、健康與安全”的產品價值將被廣大消費者發現，從而形成良好的口碑形象，并通過互聯網傳播出去，從而真正開創普洱茶的大消費時代。?

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