? ? ? ?在世界茶樹發源地談普洱茶，是件極其尷尬的事，這種尷尬得從普洱茶原產地行業話語權的缺失說起。普洱茶自“名重京師”“譽享京華”貢茶美譽之后，正式步入了眾飲的消費時代，早期在港臺地區興起（具有產業性行銷的階段），此時在消費市場以推崇濕倉普洱茶為主，接著又向沿海地區逐漸延伸、推向全國各地。這種以“點”帶“面”的泡沫式普洱茶文化，形成了早期行業偽文化的根基和整個格局。

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? ? ? ?隨著港臺地區的行業話語權削弱，普洱茶產業歷經“07崩盤”后，市場以“古樹茶”的熱風掀起了一場新的普洱茶消費潮流。在2007-2014年間，行業話語權轉向了廣東一帶，并形成“得東莞者得天下”普洱藏茶熱的格局。2014年后整個普洱茶行業滑入低谷，普洱茶價格低迷。時值今年，試圖以“中期茶”喚醒低迷市場？對于普洱茶原產地來說，這是最為關鍵的一個時期，是重建普洱茶行業秩序，推動普洱茶產業健康發展、文化宣傳走向綠色時段的理想時期。下面，從“品牌體系、倉儲體系、文化體系”三維角度談談普洱茶云南話語權體系之我見。

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? ? ? ?云南昆明以及普洱茶原產地，在行業內一再被說成是普洱茶毛料的集散地和供應地。在近年來，隨著網絡數字產業的發展與普及。就普洱茶產業而言，云南地區已漸成以網絡營銷普洱茶、紅茶為主的大市場，結合普洱茶生于斯之優勢，是扭轉普洱茶行業話語權首要一步。

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? ? ? ?從行業發展趨勢來看，云南不僅僅是普洱茶毛料的集散地和成品的制造區，更是以“茶葉電商”銷售品牌為主的大都市，在行業健康的發展過程中，將漸呈普洱茶新的“華爾街”繁榮都市。其中：

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? ? ? ?以銷售為主的品牌體系有南茗佳人，書呆子，51普洱網，茗星號，思普茶葉，茶窩網等多家茶葉電商品牌；

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? ? ? ?以宣傳為主的品牌體系有普洱中國網，云南普洱茶網，中國普洱茶網，說茶網等多家行業門戶網站；

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? ? ? ?以產業一體化（生產-銷售）為主的品牌體系，如茶馬史詩、勐庫戎氏、陳升號、海鑫堂、龍圓號、合和昌、六大茶山、津喬普洱、古農茶業等，以及廣為人知的大益茶、下關沱茶等多家茶企或茶廠。

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? ? ? ? 在“人人都可以制造老班章、冰島茶”的行業細分標準化時代，云南地區將形成以新興個體化銷售普洱茶品牌為主的品牌體系。此外，由云南普洱茶門戶網普洱中國網提出的“數字普洱”概念，這一全新的產業發展模式或許是傳統普洱茶品牌轉型的一個突破點。

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? ? ? ? 提高普洱茶產品的品飲價值和金融價值，其生產技術是關鍵，倉儲技術是主導。而在云南地區，從普洱茶原料的加工，到成品的制作、倉儲、營銷等全產業鏈上，最為薄弱一個環便是對普洱茶倉儲的打造。因此，打造云南地區的普洱茶倉儲標準是構建普洱茶產業云南話語權的核心領域。

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? ? ? ? ?普洱茶的倉儲按其環境劃分，主要有濕倉、干倉、自然倉三種。其中，濕倉普洱茶主要流行于2007年以前的消費市場，之后在廣東沿海一帶地區的部分消費者相對習慣適應品飲濕倉普洱茶外，此類倉儲的普洱茶正逐漸淡出消費市場，這是廣東沿海一帶行業話語權逐漸被削弱的原因之一。

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? ? ? ? 若按倉儲的地域劃分，具有代表性的倉儲有“港倉”（香港）、“莞倉”（東莞）“大馬倉”（馬來西亞）、“昆明干倉”等。就目前來說，在收藏與投資普洱茶的行列中，比較認可或消費者，收藏界與投資界接受度較高的是昆明干倉普洱茶。從品飲口感上來看，在昆明干倉存放的普洱茶口感、滋味等綜合值是為上者；此外，相關科學實驗研究結果也表明，云南的生態環境地理條件也是適宜建設普洱茶倉儲高地的最佳地選。

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? ? ? ? 在云南地州建設的普洱茶倉儲中心，目前具有一定規模、消費者比較認可的主要以下關倉、勐海倉為主。此外，還有一些相對知名的茶廠、茶企也建有噸級以上的倉儲中心，如勐海國艷茶廠，云南古農茶業有限公司等，以及普洱市天下普洱茶國有限公司正在施工建設的大自然倉。

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? ? ? ? ?總而言之，打造和完善云南地區的普洱茶倉儲中心，一是實現普洱茶制品在品飲價值和金融價值等多種價值方面的有效增值手段；二是解決普洱茶制品在倉儲上的短板（行業向前發展的趨勢或茶企打造品牌的核心密碼）；三是提高（增強）品牌茶企自身的優質服務（實力）。比如，昆明“南茗佳人”茶葉電商品牌就為消費者提供的存茶服務。

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? ? ? ?對云茶文化的挖掘與研究，是推動普洱茶產業長期健康發展的最大動力。近幾年來，作為普洱茶原產地的云南，就普洱茶文化而言，在挖掘、研究、宣傳等領域上較為突出，可謂是“普洱茶產業前途一片光明”。諸如“茶樹的種植和栽培技術”“普洱茶功效與功能”“茶馬古道”“普洱茶化學成分”等重大課題上的研究已取得了較大的成果與突破。

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? ? ? ? ?然而，今天我們談及普洱茶文化及其文化體系，是比較散亂的，甚至是被早期形成的普洱茶偽文化而誤導。自2004年以后，在普洱茶原廠區也相繼提出了許多具有科學性的學術觀點和概念，這些觀點和概念有的甚至是模糊不清的，有的僅停留在行業內傳播，并未得到公認，也未形成相應的文化體系。一些具有科學性的學術觀點和概念，相信在不久的明天，將會通過科研數據來證實以及澄清。

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? ? ? ? ? 如何構建新的普洱茶文化體系和梳理普洱茶知識體系，在普洱茶原產地，要充分發揮民族文化的潛能，使其文化與產業有機結合，是提高普洱茶產業的文化含量與附加值，從而全面的推動普洱茶產業健康的發展和文化宣傳的落地，才能真正把普洱茶產業做大做強。談普洱茶“文化體系”，本文主要從“非民間普洱茶文化”與“民間普洱茶文化”兩個方面與大家共同探討。

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? ? ? ?1、“非民間普洱茶文化”

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? ? ? 對普洱茶產業的推動和拉動產業的發展，離不開當地政府、行業領頭企業的給力，以及政府對產業的點贊與肯定。談及政府對普洱茶文化的宣傳、推廣和支持，茲在此舉三例加以說明：

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? ? ? ? 第一，普洱市。普洱市茶區推動普洱茶產業和文化的發展，其主力軍是地方政府及地方領頭企業——-普洱市天下普洱茶國有限公司。其中，為宣傳推介“天賜普洱·世界茶源”城市品牌，全力打造“世界茶源·中國茶城·普洱茶都”，推動普洱茶文化的傳播和普及，搭建國內外茶業界人士合作交流的平臺。迄今為止，普洱市政府、普洱市茶葉和咖啡產業局、普洱市茶葉協會等相關單位已聯合舉辦了十四屆“中國普洱茶節”。同時，景邁山古茶林申報世界文化遺產及創建國家4A級景區工作也正在進行中。

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? ? ? ? ?此外，自2014年伊始，普洱市還啟動了每年一期的“普洱茶加工大賽”。特別是2016年，普洱市茶葉和咖啡產業局、普洱市茶葉協會等單位聯手打造了一場主題為“中國茶·普洱味”的云茶文化活動月盛宴。其活動內容包括普洱茶斗茶大賽，普洱茶茶藝大賽，云南省普洱茶產業技術創新戰略聯盟大會暨云茶產業創新成果報告會，普洱茶斗茶大賽產品拍賣、瀾滄古茶公司傳奇之旅，蒙頓—《普洱》雜志全國讀者俱樂部第七屆茶山行等。政府助力打響普洱茶大品牌，提高普洱市茶產業的知名度和影響力，是有力提升普洱茶產業及文化宣傳的落實而夯實基礎。

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? ? ? ? ?第二，西雙版納州。談及版納州普洱茶文化盛事，便是經過多年打造且在業內具有一定影響力的品牌茶事活動--“祥源·易武斗茶會”。其活動的大體內容包括采茶、炒茶、斗茶、盲品比賽，祭茶祖，易武正山茶文化體驗之旅等。此外，西雙版納州還舉辦了很多民間的茶事活動，如景洪市基諾山鄉舉辦的“攸樂古茶文化節”。

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? ? ? ? ?第三，臨滄市。臨滄茶區自2014年擬建到成立“冰島茶友會”以來，不但保護和打響了勐庫大葉種茶的知名度，而且建設了投資3.8億的冰島國際茶城，成功打造了雙江冰島湖特色生態民族文化旅游圈。這有助于推動臨滄茶產業快速、健康、可持續的發展，從而推動茶農的致富和做優基地、扶強企業、打響品牌，做優做大臨滄茶產業。“冰島茶友會”的成立，對臨滄茶產業及文化的宣傳取到推動作用，以此入手打造或推進臨滄茶區品牌文化產業發展，促進臨滄茶產業實現生態化、特色化、品牌化、莊園化等一體化的普洱茶文化產業駛向復興的一天。

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? ? ? ? ?2、“民間普洱茶文化”

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? ? ? ? ?有人說，茶行業是個優雅行業；也有人說，茶行業是個悠閑行業，或懶人行業。但站在文化角度理解來理解這個行業，其文化可謂是包羅萬象，領域可以涉古及今。在沒有互聯網通訊時代，云茶產業及文化則是通過“茶馬古道”這樣的渠道向全國各地乃至世界各地傳播出去，向世界人民宣傳普及云茶文化的同時，也衍生出了新的茶文化，如馬幫文化、茶馬古道文化等。

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? ? ? ? ?而今天，我們除了對前人留下的資產進行收集、整理，以及探討、研究與總結以外，亟需深度挖掘和構建全新的普洱茶產業文化體系，這既是推動產業發展的動能，也是在鞏固云南原產地區的話語權，更是實現產業經濟利益化而加固堡壘。在互聯網新媒體時代下，對普洱茶產業的包裝與文化挖掘，更離不開身在民間的文化能手，如在業界先后提出“大自然倉”“普洱曬紅”“健康普洱”“陳普”等系列全新概念的普洱市茶文化學者包忠華先生，對云茶歷史文化的挖掘、梳理，為行業把脈的茶界獨立評論人白馬非馬先生，以及太和甜茶推廣者李琨等人。本小節以“普洱曬紅”“藤條茶”“云南中期茶”三個關鍵詞，談談普洱茶原產地區的“民間的普洱茶文化”。

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? ? ? ? ? ?第一，普洱曬紅。“普洱曬紅”一詞，在茶界最早是由概念首倡者包忠華先生提出：“曬青紅茶”是老百姓的通俗叫法，比較合適的叫法我認為應該是“普洱曬紅”。曬青，一般指的是云南大葉種曬青毛茶，是加工普洱生茶和普洱熟茶的原料。就茶葉歸類而言，云南曬青毛茶被歸為綠茶。這樣一來，“曬青紅茶”會被誤以為是綠茶做的紅茶，這樣的提法確實有點不合適。（《包忠華：“普洱曬紅”概念首倡者》作者/杜鵑）

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? ? ? ? ? “普洱曬紅”紅茶體系的提出，緣起于早期白馬非馬與包忠華、李琨三人多年對“太和甜茶”深度挖掘與整理得出。而“太和甜茶”的出現也非偶然，白馬非馬先生在對云南茶葉文明的傳播歷史與路線考察、梳理時，曾提出茶葉種植的傳播路線是“由北向南傳播，再向北反哺”的觀點，“太和甜茶”的誕生也正透視了云南茶文化早期的傳播路徑。與此同時，還催生出了景景鎮地區獨特的藤條茶文化。

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? ? ? ? ? 第二，藤條茶。據“古樹藤條茶”概念首倡者袁麗介紹，“藤條茶”這一名稱應該是詹英佩老師率先提出來的，在《茶祖居住的地方：云南雙江》一書中也作了介紹：這種茶樹葉片很少，主干和岔枝裸露可見，岔枝上長著幾十根上百根又細又軟又長的細藤。一根根細藤的下段也裸身無葉，只有藤條尖頂長著幾個嫩芽和幾片嫩葉，整棵茶樹看上去帶有一種柳樹低垂柔軟的姿貌。雙江人將這種樹上盡是長藤，葉片很少的茶樹稱為藤條茶。藤條茶是靠人工修整培養出來的，將茶樹塑成藤條狀，是雙江清朝時期已有的養培法。（p30，《藤條茶之美》）

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? ? ? ? ? ?而“藤條茶”這一概念走熱茶圈是在2014-2015年間。緣起于2014年初，茶界獨立評論人白馬非馬先生為策劃推廣“古樹藤條茶”之概念，由云南本土知名作家青翠紫丁香執筆撰寫的《袁麗：古樹藤條茶首倡者》等一系列文章，在茶界引起一定反響。隨后，在年底，又由長期奮斗在種茶、制茶與茶文化挖掘推廣第一線的普洱市資深茶人李琨執筆撰寫一文堪稱茶界首篇講清藤條茶獨特采養方式的文章，即《太和甜茶：云茶古代商品化的活見證》，在茶界掀起了不小的熱潮。

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? ? ? ? ?到了2015年初，包忠華先生提出打造“中國藤條茶之鄉”（普洱市老烏山茶區）的戰略構想，更是拉開了藤條茶大規模產業化開發之序幕。為配合這一戰略構想，白馬非馬與包忠華、李琨三人多次深入景東、鎮沅、景谷考察藤條茶，并由白馬非馬執筆撰寫了《包忠華：將老烏山建成中國藤條茶之鄉》《起底藤條茶：云茶傳統采養模式的復興》《藤條茶核心問題解讀》等文章，從產業打造、歷史發展脈絡、傳統價值梳理及其在當代復興的意義等方面進行了全景式的縱深解讀。

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? ? ? ? ? 第三，云南“中期茶”。如今，在市場的推動下，“中期茶”概念逐漸被提上日程來。關于“中期茶”的概念歷來，在茶界有兩種不同的說法，其一，是由最初“陳普”概念轉化而來的。由于“陳普”概念難以用產品實物來作界定，也沒有形成相應的體系，久而久之，“陳普”也就被“中期茶”所取代了。其二，“中期茶”是由“中生代普洱茶”概念演變而來的。

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? ? ? ? ?結語：普洱茶產業的發展是一個漸進循序的過程，推動產業全面健康發展，需要逐步完善全產業鏈上的每個紐扣。無論是茶制品的安全生產還是茶文化的挖掘，都是促進普洱茶原產地重建健康普洱話語權體系不可缺少的砝碼。

來源：互聯網 更多好文請關注秒懂普洱
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